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那些让你看哭了的爆款广告,全出自这家厦门公

发布时间:2020-03-19   来源:baidu.com
 

这部短片《总有人偷偷爱着你》,上线一周播放量破亿,成为全球第一支互联网自发传播2.5亿+的广告。

对于互联网而言,它或许是横空出世的爆款广告,对于它的制作者舞刀弄影而言,它只不过是众多火爆的原生内容广告中的一支。

这家总部位于厦门的互联网影视云制作平台,自2017年起,短短两年时间,创造了一个又一个传播奇迹,被业内称为“爆款制造机”。

2016年,舞刀弄影获两岸青创基金400万元天使轮融资,两岸青创基金汇集了厦门荣盛、七匹狼实业、厦门恒兴、厦门软投等众多企业和机构。

作为厦门荣盛投资董事、鸿星尔克创始人吴荣光最看好的项目之一,舞刀弄影在获天使轮融资之后,凭借其强大的爆款制造能力,迅速在业界闯出一片天地。

2018年,舞刀弄影获华映资本、诚美资本的Pre-A轮融资,并斩获2018年梅花奖金奖、2018金瞳奖-“短视频最佳传播效果金奖”、第9届金鼠标数字营销大赛-“全场大奖”、“最佳创意表现奖”等众多奖项。

近日,【观澜财经】专访了舞刀弄影创始人吴瑾旻,带各位读者走进舞刀弄影,为您带来爆款内容打造全流程。

吴瑾旻并不是广告出身,只是一直对研究“人”很感兴趣,尤其随着移动互联网时代的到来和自媒体的兴起,吴瑾旻发现大众开始有了表达自己的机会。“公众能同时和很多人产生连接,并以此衍生出复杂的情绪和感情”,这让一直以来对此颇感兴趣的吴瑾旻开始尝试如何将大众情绪进行有效表达。

2016年3月,舞刀弄影短视频自媒体剧《人类实验室》诞生。它不是一档传统意义上的测试喜剧,而是一档具有鲜明特点的幽默综艺真人秀,每一集都会对不同的话题进行探讨和思考。

目的就是在舞刀弄影对互联网还不够熟悉,对于复杂的大众情绪还不能把握时,先不断尝试,不断对受众进行分析和研究。

“互联网就是一个江湖,大众被分为不同的门派,每个门派有着各自的特点,只要在传播时找到各自门派的特点,就能掌握大众情绪。”吴瑾旻告诉【观澜财经】。

尽管《人类实验室》单集播放量已达1000万以上,粉丝300万+,可吴瑾旻认为舞刀弄影现在所能做的远不止如此。基于对互联网大众情绪的敏锐洞察,舞刀弄影开始以人类实验室为核心,从大众情感出发,打造定制化爆款短视频,做品牌的“情感翻译官”。

2017年,短视频行业迎来风口期,早已准备就绪的舞刀弄影开始在短视频的江湖里大展拳脚。

话题是制作一条爆款短视频的最关键之处,能否找到一个契合当前互联网环境和公众情绪的话题决定着视频内容能否爆红网络。作为“爆款制造机”,舞刀弄影在话题选择上有着一套完善的流程。

观察互联网上的大众情绪,是话题选择的第一步。舞刀弄影在成功打造《人类实验室》后,锻炼了收集和识别互联网上大众情绪的能力。吴瑾旻认为,互联网情绪是一个反复波动的曲线,有起必有落。

以创作《总有人偷偷爱着你》为例,2017年大众情绪从一开始的“小确幸”到充满“丧文化”,但此时的“丧文化”并不是大众真正的情感诉求,相反大众需要一个正向的情绪来宣泄和引导,舞刀弄影将这个情绪定义为“暖”。

有了对大众情绪的研究和观察,合适的投放时间点同样至关重要。在吴瑾旻看来,大众的情绪是存在势能的。基于观察总结出的“互联网情绪曲线”,舞刀弄影会提前预测互联网情绪走向,并在时间轴上高势能的时间点进行内容投放。

除了对大众情绪的观察和时间点的选择,舞刀弄影还会根据所选取的话题方向,通过一系列的标准筛选出能够用于拍摄的情节内容,这些标准主要有:话题转发逻辑、话题价值观、话题关注度等。

换句话说,当大众看到短视频,产生情感共鸣并主动转发、分享或评论,其实这一切早已在舞刀弄影的设计之中了。

通过这样的流程,舞刀弄影按标准选取一年时间里不同时间点具有高势能的话题,以此保证话题热度。

除以时间线为轴来观察情绪和选取话题,舞刀弄影还以年龄线为轴来选取话题,例如不同年龄的人群都有各自关注的话题,高考、大学、毕业、就业、跳槽、婚姻等。

内容制作是爆款短视频的核心。舞刀弄影之所以能在短时间内“批量式”地产出爆款短视频,主要源于其搭建的“互联网影视云制片平台”,在借鉴好莱坞影视工业化流程和经验基础上,形成以制片人为核心的标准化、工业化制作流程。

相对于行业目前只在视频拍摄、制作阶段进行标准化的现状,舞刀弄影则是从创意开始产生到立项、从制作到后期都采用标准化生产流程。

以制片人为核心是舞刀弄影在视频制作上的独到之处。吴瑾旻向【观澜财经】介绍,目前制片人这个角色在整个影视制作行业都非常稀缺。

传统意义上的制片人更多只是为拍摄团队解决资金问题,而新一代的制片人需要既懂商业又懂艺术,需要在话题选取时就考虑这个话题是否符合大众情绪,需要思考什么样的品牌方适合什么样的内容。

通过前期在爆款短视频制作上的积累,舞刀弄影更像是一个制片人平台,能够筛选出具有潜力的优质项目,并通过标准化、工业化的云制作平台,整合优秀的导演、投资方、品牌方等资源,打造爆款视频。

基于从项目创意开始的标准化制作流程,舞刀弄影实现了“品牌方不审片”这个对于无数内容创业者来说梦寐以求的成就。

舞刀弄影会在内容制作前,先和品牌方进行高层会议,将舞刀弄影的核心思想、制作流程、内容逻辑等进行深度解析,在双方高层互相认可、相互尊重、观念一致的基础上,再开始正式的内容制作。

“与其他许多项目团队不同,我们会在前期沟通上花费大量的时间,不仅是了解品牌方的需求,同时也让对方了解舞刀弄影。”吴瑾旻说。

舞刀弄影作为视频内容行业的后起之秀,一直有着极具前瞻性的眼光。2018年,互动电影成为视频行业一大热门浪潮,而在这一领域舞刀弄影早已开始布局。

吴瑾旻向【观澜财经】介绍到,舞刀弄影目前正对互动电影的商业模式、付费逻辑等进行详细梳理,对制作流程进行打磨,目前已经有一款产品处于内测阶段。

吴瑾旻认为,根据内容可以将互动电影分成两个不同的板块:一个版块偏向游戏,这部分的内容主要为养成类、个人主角类、事件养成等。

目前互动电影仍处于发展阶段,偏游戏的版块由于具有较强的游戏属性,更容易被目前已经成熟的消费市场接受且有较强的付费能力。

而偏电影版块目前还没有一个较好的平台可以有效承载这部分内容,其次,在内容付费上,市场也并不成熟。

互动电影作为未来视频内容行业的发展趋势之一,目前还存在许多问题,但吴瑾旻表示,舞刀弄影将持续不断地打磨自己的产品,未来互动电影将成为舞刀弄影的另一爆款内容。

人才是影视行业最重要的资源之一。过去的两年,舞刀弄影已经和两岸30余位青年导演达成合作。2019年他们将在人才引进方面重点发力,推动“两岸青年影视人才计划”落地厦门。

该计划将充分利用厦门的对台优势、以及公司云制片平台资源与标准化体系的优势,联合青年导演、编剧开发项目,并且帮助他们对接政府相关产业优惠政策,吸引更多青年影视创作型人才聚集厦门,从IP源头推动厦门互联网影视产业的发展。

提到人才培养和引进,吴瑾旻说,舞刀弄影之所以从创立之初就一直立足于厦门,没有选择去北京、上海等一线城市,是因为影视内容行业不同于其他行业,它对环境的要求很高,厦门的创作环境比其他城市更适合。

主要体现在自然环境和心理环境两方面,一个舒适的自然环境能让创作人员更好的投入与生活,寻找生活中情感的触发点。

另一个是厦门相对平和的心理环境也不会让团队处于强竞争状态,能够静下心来去专注于自己的内容打磨和思考,避免同质化竞争。

此外厦门独特的地理优势使其更容易汇集两岸影视人才,链接东南亚等地区的优秀导演和创作者。

不只是舞刀弄影选择了厦门,近年来众多影视剧也都选择厦门作为主要拍摄地点,无论是火爆全国的《西虹市首富》,还是票房黑马《快把我哥带走》都选择厦门作为取景地。

随着厦门影视文化创意产业的不断发展,未来在影视文化产业,厦门必将涌现更多优秀企业,【观澜财经】将持续关注其后续发展

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